2024年農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃名單發(fā)布，培育計劃品牌總數(shù)達(dá)226個-- 深耕商標(biāo)沃土 涵養(yǎng)品牌活水 　　大名府小磨香油、平谷大桃、陜北橫山羊肉、中寧枸杞、六安瓜片……近日，在第二十一屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上，2024年農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃名單正式發(fā)布，82個區(qū)域公用品牌被納入新一批培育計劃，涵蓋糧油、果品、畜禽、蔬菜等多個類別，培育計劃品牌總數(shù)達(dá)到226個。自2022年啟動實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃以來，我國以區(qū)域公用品牌為主抓手，以核心授權(quán)企業(yè)和產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)支撐，推動農(nóng)業(yè)品牌由小、散、弱向大、精、強轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)不斷取得新進(jìn)展。 　　“農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展水平是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。開展農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，有助于加快實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)機(jī)制和支持體系更加健全，助力解決我國農(nóng)業(yè)品牌多而不精、大而不強等問題，進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)品牌的競爭力、影響力、帶動力，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌對全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的重要作用。”北京航空航天大學(xué)法學(xué)院教授、北京知識產(chǎn)權(quán)研究會會長孫國瑞在接受本報記者采訪時表示。 　　夯實品牌培育基礎(chǔ) 　　近年來，各地有關(guān)部門深入貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署，加快實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，全社會品牌意識明顯增強，農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量快速增長，品牌效益顯著提升，但我國農(nóng)業(yè)品牌多而不精、大而不強問題依然存在，品牌競爭力影響力帶動力仍有待提升。2022年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)了《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃（2022-2025年）》（下稱《培育計劃》），以提升品牌核心競爭力為目標(biāo)，聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產(chǎn)等品類，著力塑強一批品質(zhì)過硬、特色鮮明、帶動力強、知名度與美譽度及消費忠誠度高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，培育推介一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽好、產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業(yè)品牌和優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。 　　“長期以來，我國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域品牌建設(shè)相對滯后，許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品沒有形成具有市場影響力和競爭力的品牌，這不僅在一定程度上限制了農(nóng)產(chǎn)品營銷手段的創(chuàng)新與豐富，而且還會導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品無法在市場競爭中有效實現(xiàn)溢價。此外，由于缺乏品牌建設(shè)方面的引導(dǎo)，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)也會存在較大差異和較顯著的不穩(wěn)定性，從而不利于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展?！苯K商標(biāo)品牌研究中心主任、南京理工大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授徐升權(quán)在接受本報記者采訪時表示。 　　為了夯實品牌培育基礎(chǔ)，各地有關(guān)部門按照《培育計劃》，立足特色資源，瞄準(zhǔn)市場需求，發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，做強農(nóng)業(yè)品牌，提升農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力；優(yōu)先培育具有產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢、市場空間大、文化底蘊深厚的農(nóng)業(yè)品牌，建立健全品牌建設(shè)促進(jìn)機(jī)制、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和服務(wù)體系，加大正向激勵，引領(lǐng)帶動全國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展。在一系列舉措的推動下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動深入實施，以高質(zhì)量供給筑牢品牌根基，打造出了一批精品區(qū)域公用品牌、綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌、知名特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。 　　與此同時，各地有關(guān)部門不斷提升品牌營銷能力，適應(yīng)消費升級需求，把品牌打造作為暢循環(huán)、促消費、穩(wěn)增長的重要舉措，立足延鏈補鏈強鏈，推動營銷與數(shù)字技術(shù)結(jié)合，創(chuàng)新營銷模式，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)，促進(jìn)消費提質(zhì)擴(kuò)容。此外，各地有關(guān)部門著力提升管理服務(wù)水平，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，以創(chuàng)新驅(qū)動來激發(fā)活力、增強動力，持續(xù)提升農(nóng)業(yè)品牌競爭力；不斷加強引導(dǎo)、規(guī)范、服務(wù)和保護(hù)，著力優(yōu)化農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境。 　　“開展農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，是直面解決我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展過程中相關(guān)問題的重要舉措。通過培育農(nóng)業(yè)品牌精品，可以有效引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作，豐富農(nóng)產(chǎn)品市場拓展與營銷手段，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定發(fā)展，打造一批市場上溢價效益好、市場聲譽高的品牌，支撐農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展?！毙焐龣?quán)表示。 　　提升商標(biāo)保護(hù)水平 　　隨著《培育計劃》的深入實施，我國農(nóng)業(yè)品牌培育基礎(chǔ)不斷夯實，品牌營銷能力不斷提升，管理服務(wù)水平不斷提高，品牌消費環(huán)境不斷優(yōu)化，一批優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)品牌脫穎而出，品牌溢價效應(yīng)明顯，農(nóng)業(yè)品牌競爭力、影響力、帶動力顯著提升，品牌強農(nóng)逐漸形成全行業(yè)共識，成為加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國的生動實踐。但與此同時，隨著農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量的快速增長和品牌價值的攀升，一些農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌未能及時申請注冊商標(biāo)，假冒偽劣及商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競爭等行為時有發(fā)生，對相關(guān)農(nóng)業(yè)品牌的形象和聲譽造成不良影響。 　　“培育農(nóng)業(yè)品牌精品，除了在綜合產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌基礎(chǔ)、市場消費和國內(nèi)外影響力等方面開展工作之外，還應(yīng)在相關(guān)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)注冊申請和商標(biāo)法律保護(hù)方面做出更多的努力?！睂O國瑞表示，對農(nóng)業(yè)品牌的保護(hù)應(yīng)當(dāng)建立在擁有商標(biāo)專用權(quán)的基礎(chǔ)之上，相關(guān)農(nóng)業(yè)品牌主體應(yīng)及時申請注冊商標(biāo)，為下一步的品牌授權(quán)許可、維權(quán)等工作奠定權(quán)利基礎(chǔ)。 　　孫國瑞表示，商標(biāo)的主要作用是區(qū)分商品或服務(wù)的來源，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的特殊性在于其不僅是普通的商品商標(biāo)，還可以根據(jù)商品的生產(chǎn)、銷售和開拓市場的需要，通過申請注冊集體商標(biāo)和證明商標(biāo)的方式，提高農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的市場影響力和美譽度。希望各地各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門與相關(guān)集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的注冊人和使用人形成合力，貫徹實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，增強品牌意識，打造農(nóng)業(yè)品牌精品，強化農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊人的商標(biāo)使用義務(wù)，保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定，維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場信譽，進(jìn)而不斷提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場競爭力。 　　“培育農(nóng)業(yè)品牌精品，要在商標(biāo)方面解決好安全性和規(guī)范性問題。就安全性而言，要及時依法開展商標(biāo)布局。商標(biāo)注冊，能夠依托商標(biāo)審查工作來有效判斷品牌合法性問題，避免侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)，也能夠依法獲得權(quán)利并受到商標(biāo)法保護(hù)，有效防止他人侵權(quán)。就規(guī)范性而言，培育農(nóng)業(yè)品牌精品，要適應(yīng)和融入現(xiàn)代市場競爭，而這離不開商標(biāo)的規(guī)范性使用。商標(biāo)法律制度對商標(biāo)標(biāo)識的規(guī)范性使用有著諸多的要求，通過商標(biāo)依法注冊與管理等工作的開展，能夠規(guī)范農(nóng)業(yè)品牌精品培育行為?！毙焐龣?quán)表示。 　　徐升權(quán)表示，相關(guān)農(nóng)業(yè)品牌主體應(yīng)深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，強化商標(biāo)品牌保護(hù)意識，不斷提升品牌規(guī)劃、運營服務(wù)、營銷推廣、監(jiān)管保護(hù)等能力，打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)和品牌效應(yīng)的品牌。同時，希望有關(guān)部門進(jìn)一步加強商標(biāo)品牌保護(hù)，建立完善農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)協(xié)作機(jī)制，加強跨部門跨區(qū)域執(zhí)法合作，嚴(yán)厲打擊冒牌套牌等侵權(quán)假冒和不正當(dāng)競爭行為；積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，強化行業(yè)自律，推動行業(yè)誠信體系建設(shè)；加強區(qū)域公用品牌授權(quán)、管理和監(jiān)督機(jī)制建設(shè)，推動區(qū)域公用品牌規(guī)范有序發(fā)展。（記者 王國浩） 　　轉(zhuǎn)自：中國知識產(chǎn)權(quán)報